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最新!抖音全面开放1分钟权限,进军vlog!

导读:4月25日,抖音向全体用户开放了1分钟的时长,此前为15秒,仅有部分机构拥有1分钟的权限。抖音官方称,这…

导读4月25日,抖音向全体用户开放了1分钟的时长,此前为15秒,仅有部分机构拥有1分钟的权限。抖音官方称,这是为了让每个人都能更好地记录生活中的小美好,抖音已正式面向全平台用户开放1分钟视频权限。开放1分钟权限后,抖音鼓励用户们拍1分钟的Vlog。

Vlog是一种视频日志的形式,从2017年开始陆续在海外博主和国内的美妆、美食、旅行kol之中流行起来,如今已经成为一种时尚的记录生活的方式,不少明星如欧阳娜娜,迪丽热巴都曾尝试这种方式与粉丝进行互动,微博、B站等社区也出现了一批vlog起家的网红。

此次抖音开设一分钟权限,正式进军vlog领域,未来可能引发更大规模的vlog流行潮。

与此同时,抖音还启动了Vlog相关主题活动,用户上传时长大于30秒的原创Vlog视频,加上相应话题标签,就可以参加“Vlog十亿流量扶持计划”。

该计划将针对优秀作品和创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等奖励。抖音表示,1分钟视频相比15秒可以展现更丰富的内容。

机遇和挑战

全球风暴依旧强劲的Vlog和爆发前夜的国内市场

Vlog全称为“Video Blog”,中文名译为视频博客或视频日志。在中国,如果说2016年是“直播元年”,2017年是“短视频元年”,那么2018年开启的“Vlog元年”正在制造全新的风口。

从全球范围内来看,经过六七年的发展,Vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品。2018年,YouTube每小时就会诞生2000多条Vlog作品,而根据Global Web Index的数据显示,在全球范围内,至少有44%的年轻人经常观看Vlog。

于国内市场而言,Vlog尚处于开发成长阶段。从百度指数来看,Vlog的指数从2016年下半年开始才有所增长,不过增长趋势依然较慢,2018年下半年以后,Vlog相关指数才实现了增长,且涨幅惊人。

而随着Vlog热度渐起,越来越多的互联网企业开始将目光投向这个新鲜事物。在2018年,微博、腾讯yoo视频、B站等纷纷加入Vlog赛道;而小影、一闪、VUE等摄影、视频软件也在做战略升级,以VUE为例,就在2018年将自身定位为Vlog内容社区,希望在市场爆发之前,提前卡位享受爆发的流量红利。

这股趋势之下,很多Vlogger达人也开始成为这股风潮的受益者。

在抖音上坐拥百万粉丝的Vlogger“牛肉夫妻出逃记”就选择成为专职的Vlogger,他们告诉读娱君,“我们选择把旅行当作一种信仰,一种保鲜的生活方式,趁走得动,看得见,邂逅不同的人,做疯狂的事”,而选择专职则是因为“想集中精力去做旅行内容创作”;

而作为大二学生的Vlogger作者“ahua”,粉丝数量超过466万,他认为“拍Vlog之后,会更愿意观察生活的细节,会发现简单普通的事情也会变得更有趣”——确实,越来越多的人选择成为Vlogger,不仅是因为潮和酷,更重要的是,对自我的表达和对生活的记录。

但总体来看,虽然Vlog玩家众多、市场增速惊人,但离全民热仍然有相当的距离。从Vlog在全球的崛起经验来看,YouTube的支持功不可没。

依赖于YouTube上成熟的创作和商业体系,越来越多的用户成为Vlogger,随后更好、更新颖的视频内容也开始在平台上涌现,自然也吸引了庞大的互联网用户形成浏览Vlog的习惯。

所以,在短视频赛道脱颖而出的抖音开放「1分钟视频」权限,读娱君认为这或许就是国内Vlog爆发的“临门一脚”。

门槛和优势

10亿流量扶持,“一哥”抖音的强势入局

为什么Vlog在国内还没有真正普及,缺乏本土化的内容创作氛围或许是重要的原因之一。

而除了内容不够本土化,优秀Vlogger依然太少,用户群尚未向下延伸,制作门槛太高等种种问题,都已经成为Vlog热度近一步提升的桎梏。

毕竟,深受年轻一代欢迎的Vlog,内容创作还是有相当门槛的,Vlog的内容在时长与信息浓度上要更高,而且更讲究真实,更接地气,更生活化,更突出个人特质,强调个人表达与生活价值观的展现。

而这些制约Vlog全民普及的门槛,却成为抖音入局Vlog的优势:

首先,都是面向年轻人的基因。

Vlog为之火,就是其能满足年轻人表达自我、张扬个性的需求,展现年轻、新鲜有氧,以及原创力的生活态度。而,抖音之所以能够成为短视频大战的赢家,就是因为其最初就是专注于年轻人的短视频社区,而这和Vlog的受众基础以及内容方向近乎一致。

所以抖音布局Vlog也是顺理成章,毕竟,抖音不仅拥有庞大的年轻用户群体,而满足他们对于内容的需求也是抖音一直在做的。基因相同,是抖音「1分钟视频」备受看好的基础。

其次,良好的创作氛围。抖音早已经变成一个巨大的内容社区,无论是有明星大咖、专业人士还是普通人,都可以成为内容创作者,都能找到属于他们的粉丝和用户——而抖音形成的良好的创作氛围,也让Vlog内容创作受益匪浅,毕竟,从15秒过度到1分钟,对于很多内容作者而言,不仅拓展了创作的空间,也增加了视频内容的互动性、叙事性和分享性。

而这也可以从抖音提前预热Vlog的话题活动之火爆中可见一斑。4月初,抖音推出#21天Vlog挑战,#我是抖音Vlogger 等官方Vlog活动。

截止到4月25日,分别获得19亿,28.8亿的播放量,#Vlog日常 话题更已获得140亿播放量。可见,无论是用户的接受程度还是内容创作者的热情,抖音Vlog的基础相当既有深度又有广度。

再次,庞大的用户基础。根据第三方数据机构QusestMobile发布的最新数据显示,2018年12月抖音月活跃用户为4.2亿,无论是用户总量还是活跃用户的数量,抖音都已经成为国民级的超级平台级产品。但比数据更重要的是抖音在年轻群体的受欢迎程度。

事实上,早在此次全面放开「1分钟视频」之前,抖音上就已经涌现了相当多优秀的Vlogger。

除了前面提到的 “牛肉夫妻出逃记”和“ahua”之外,情感作家“末那大叔”的Vlog也有680万的关注量,但更多的还是普通人通过Vlog对于生活的记录——在谈到为什么会选择在抖音拍Vlog,“牛肉夫妻出逃记”介绍说,“选择抖音来记录,因为记录美好生活这一点也和我们的想法是契合的。” 而“末那大叔”认为,“选择抖音拍摄分享Vlog,因为抖音的主题“记录美好生活”的吸引,可以传递更多源自于生活的态度和快乐给大家。”

透过这些Vlogger的声音总结来看,抖音发展Vlog的魅力究竟是什么?真实、平民化 ,抖音Vlog重在自我表达,满足情感需求,剪辑技术不是首位。

不是明星和头部大V的Vlog才有人看,普通人在抖音上也有被看见和成长的机会。而这,也正是抖音一分钟真正有可能迈入全民的契机,其内容来源于生活,展示作者的人格化的内容,犹如其在短视频赛道上做的那样,“人人都可以创作、人人都可以表达。”

据抖音官方活动介绍,4月25日起,在抖音上拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频,参与活动页面话题,即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”,抖音将从参与用户中选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。所有获奖者的流量扶持总计将达到10亿流量。

而对行业和Vlogger的更大的吸引力,还在于抖音在商业化层面对于内容创作者的扶持,为了让年轻的内容创作者能够更专注于创作,抖音也制定了一系列措施的商业化举措,如广告、电商等等。

鼓励用户创造出源源不断、制作精良的视频内容,借此形成了强大的内容作者的商业化生态。而这,对于Vlogger也是拓宽红利的又一吸引点。

每一个风口来临之际,都会有内容作者脱颖而出,实现流量和商业化的双赢,此次,抖音1分钟的筑巢引凤,想必会吸引更多的普通人成为抖音的Vlogger。

2019

走向全民的Vlog

国内Vlog变革与探索仍在继续,且成长速度已有目共睹。具体来看,Vlog在国内的认识已经大幅提升,已经形成相当的圈层基础,在2019年,如何把这股热潮推向大众,逐渐形成全民热度,也需要全行业共同的努力。

尤其是对于普通的Vlogger来说,面对自带流量的明星大咖Vlogger,抖音「1分钟视频」将给与新的赶超机遇——无论是从内容上还是功能上,简单易上手的抖音「1分钟视频」都在致力于让更多普通人参与到Vlog的创作中来。

而当越来越多的普通人成为Vlogger,才有可能实现用户群的扩展蔓延,而这,正是抖音要赋予Vlog的使命。

读娱君认为,2019或者之后的三两年,Vlog是会逐渐出圈,普及度也会慢慢提高。

毕竟,对于很多年轻的互联网用户而言,这种更有生活感,更加接地气的模式无疑是观众最容易接受的创新方式之一,但是对于致力于成为Vlogger的内容创作者而言,如何创作适合传播的内容同时有效的使其流量得以变现,抖音开放「1分钟视频」权限无疑是具有相当吸引力的——风口渐热、抖音“筑巢”,又有哪些Vlogger能顺势一飞冲天?让我们拭目以待。

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作者: feng16365

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