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7月!直播带货将有新规,这份完整版直播带货规则大全,建议收藏!

直播带货如今的“火”,显然超出了许多人的预想。 从李佳琦、薇娅等网红的主场,到罗永浩、董明珠等企业家的追逐,再…

直播带货如今的“火”,显然超出了许多人的预想。

直播带货将有新规
直播带货将有新规

从李佳琦、薇娅等网红的主场,到罗永浩、董明珠等企业家的追逐,再到陈赫等流量明星的加入,直播带货已经成为2020最热门的话题。

然而,就在这近乎疯狂的“追风”背后,隐藏在高性价比之下的直播带货,售后问题正泛滥成灾。

直播带货将有新规,首部全国性标准正制定

经考察调研和深入研究,中国商业联合会近期发布通知,要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定:

《视频直播购物运营和服务基本规范》《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准,将于7月发布执行。

据商部统计,今年一季度,全国电商直播超过400万场,网络零售对消费的促进作用进一步提升。

“直播带货”既有电视购物的节目形式,也有网络购物的邀约信息,还有广告代言的表现存在,产业链条比较复杂,网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。

据介绍,通过制定实施两项标准,有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向杜绝直播行业乱象、重塑行业生态,提升新零售行业的技术管理水平,维护广大消费者利益。?

那么在当下,我们如何合法进行直播带货?这里我整理了一份直播带货规则大全,建议大家收藏!

1、标题

此处标题包括但不限于购物袋标题、第三方平台商品标题、直播间标题

①标题应以描述商品本身属性为目的,标题中各商品属性内容应客观真实,且与实际商品和商品详情页相关联;

②标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词;

③标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词;

④禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”“530万人看过”等引导点击的内容;

⑤禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇;

⑥分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致(包括品牌、款式等);

⑦其他法律法规、平台规定禁止出现的内容。

2、主图及封面

主图即购物车卡片所附商品图片

①图片需清晰展示商品主体,容易辨识(禁止大量文字等覆盖);

②商品图和详情中不得进行与商品信息无关的描述,如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息;

③图片不能过分暴露,应符合平台及本社区规范对内容的要求;

④禁止展示多张图片拼接而成的商品图片;

封面即直播间封面图片

①封面图片需清晰、美观,吸引用户;1:1高清方图;可放符合本规范要求的商品图;

②封面图片不得涉及黄反,应符合平台及本社区规范对内容的要求;

3、商品信息

①主播在开播分享商品信息前,应当核实其接入的商家有相应的资质销售该商品,商品详情页本身不存在夸大宣传、虚假宣传等情况;

②主播在开播分享商品信息前,应基于商品详情、商品价格等因素综合考量判断商品是否存在假冒侵权等情形,不得分享涉嫌假冒、盗版的商品信息;

③直播商品分享应系主播本人对商品和服务使用后的推荐行为,不得出现未经使用,不了解商品的虚假推荐内容;主播在开播分享信息前应当详细核对商品。

不得分享三无商品(即无生产厂家、无生产日期、无质量合格证的商品),不得分享资质等不合规的商品;

④主播在开播分享商品信息时,不得虚构商品来源背景(包括但不限于生产背景、销售背景等);

4、主播分享行为规范

①主播在直播分享过程中的行为规范,包括但不限于0主播所发布的视频内容、封面及购物袋商品主图不得出现穿着暴露或低俗的真人图片;

②主播进行商品分享时,不得对商品进行没有依据、不切实际的夸张及功效放大;

③主播在直播过程中不得涉及第三方负面信息,不得恶意比较贬损第三方及第三方商品;

④商品信息如显示支持退换服务,主播不得自行声明商品不退不换;

⑤主播宣传商品的各项信息及参数应与实际商品一致;

⑥不得分享未对商品形状、质量、参数等进行准确描述,仅以秒杀链接、专拍链接、邮费链接、价格链接等形式进行售卖的商品;

⑦主播发布的活动或商品信息,不得与实际信息(如:活动名称、活动时间、活动规则、活动奖品、商品名称、商品描述、商品属性、商品价格等)不一致;

进行不实、虚假、夸大宣传,误导消费者不得通过借用热门话题、内容炒作、内容引导的方式,发布与实际商品或活动不相关的信息;

⑧主播不得与商家达成合作后出现未履约行为;

⑨如使用数据、统计资料、调查结果等引证内容的,应当真实、准确、并标明出处;

⑩直播中如提及专利产品或专利防范的,应当同时说明专利号和专利种类。

5、直播商品分享特殊行业内容规范

美妆类

主播发布含有美妆的商品直播内容需遵循以下原则:

①不得使用美化过度的图片或视频,包括但不限于口红试色、眼影盘试色等;

②所售美妆类产品品牌、功能、质地、产地等各类信息需与主播在直播中分享的购物袋商品信息一致;

③不得对化妆品名称、制法、成分、效果或者性能过分虚假过大;

④不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用,包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效;

⑤不得宣传医疗作用或是使用医疗术语;

⑥不得贬低同类商品内容;

⑦不得使用最新创作、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言;

⑧非特殊用途化妆品不得宣传含有特殊用途功效,如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒、美白功效

……

这里内容有限,如果你想了解关于食品类、酒品类、生鲜类、教育培训类等商品直播内容行为规范,现在加我的微信:ok345693?即可私聊领取:

1、《直播带货商品分享信息发布规范》

2、《直播平台禁止分享商品目录》

我将这些完整的直播带货规则分享给你,助你避开雷区,规范的进行直播带货,在直播带货道路上少走弯路。

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另外,在了解了直播带货规则禁忌后,如果你想了解掌握:

高人气直播间打造方法

直播间互动与转化技巧

直播带货销售话术

直播间预热和引流

直播带货数据分析

……

等等更多直播带货变现的方法和技能,都可以加我微信:ok345693?系统、全面、有针对性的学习了直播带货的进阶玩法、运营要点。

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本文来自网络,不代表红人星球电商学堂立场,转载请注明出处:http://watsongroupinc.com/6711.html

作者: feng16365

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