最新消息!抖音将收回你的商品橱窗!这是怎么回事?

继上一次抖音合并商品橱窗、视频购物车、直播带货功能后,最近抖音又公布了一个重磅消息! 据大家流传的消息显示平台…

继上一次抖音合并商品橱窗、视频购物车、直播带货功能后,最近抖音又公布了一个重磅消息!

据大家流传的消息显示平台将收回商品橱窗,这究竟是怎么回事呢?

01

抖音更新并发布了最新的《商品信息分享更能服务协议》,并在2020年6月26日生效。

在此次的调整中,有三点是非常值得关注的:

1.30日未用商品橱窗功能将被收回

2.商品橱窗将加上保证金

3.火山与抖音处罚同步

为了给大家提供一个更加优质健康的环境,可以说平台对于创作者的要求和规范越来越严格。

目前违规的账号轻则降权限流重则直接封号。如果你的账号被封,基本上是无法通过申诉解封的。

而这一次火山与抖音处罚同步,更需要各位创作者注意账号运营的规范,遵守平台的规则。

如果你现在还不清楚哪些行为是平台严令禁止的。我们将这些规则整理成了一份完整详细的文档资料,包括:

音社区规范,抖音视频内容及标题禁止词语,抖音违规行为详情,抖音直播禁区导图、抖音平台禁止分享商品目录、抖音直播社区公约完整版、抖音自律公约白皮书等。(部分资料如图所示)

抖音违规词汇表7大类

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02

面对新的商品橱窗要求,很多小伙伴担心自己不会创作带货视频,怎么办?

其实抖音带货视频制作是有诀窍的!

我们在研究了500多个爆款带货视频后,为你总结了这些技巧!

1.6秒法则

99%的用户会在视频的前6秒选择是否再继续浏览你的视频。

因此,创作者要从视频封面、音乐与内容的匹配程度瞬间抓住用户内心。最好能在开头直接点明目标群体,吸引他们留下来。

2.场景+商品

将商品融入消费场景,是我们常用的带货视频的制作方法。

我们在制作带货商品时,可以选择商品的具体使用场景,比如美食商品可以选择线下店铺进行拍摄,护肤品可以选择梳妆台场景。

3.人设+商品

在千篇一律的视频中,如果你的带货视频具有鲜明人设,会为你的带货视频增添不少的亮点。

4.亮点+商品

带货视频不能像将说明书一样,将一大堆的卖点呈现在用户面前。这样他们不仅get不到关键点,还很容易被当做广告营销划走。

因此,想要吸引用户下单,商品的亮点在精不在多最好不要超过3个

另外,如果商品的使用效果能够展示出来,能拍出使用效果的尽量拍出来,比如口红类的,完全可以上嘴试色!

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下面继续来学习如何提高商品变现率的方法!

产品品牌打造

“疯卖”的第一步,是打造出你的产品和品牌。

品牌就像一个人一样,是有生命力的,从名字到Logo,从品牌故事到品牌形象,任何赋予品牌的元素都会成为它的标签,给消费者留下深刻印象。

一、品牌差异化定值

做品牌是一个漫长的过程,有了名字和商标并不意味着做成了品牌。如今市场上品牌繁多,要想突围而出,就要有差异化的定位。

小米从创业到上市只用了八年时间,但在八年前,几乎没有人相信小米能成功。其实不要说上市了,就连当年雷军宣布要做小米手机,也普遍不被人看好。

这不仅仅是因为当时国内低价山寨机横行,有点名气的手机厂商更是低配高价,小米进入手机行业,以高配低价的打法与众多的国内手机厂商站在了对立面,更是因为小米一开始做的根本不是手机。

它做的是在安卓系统的基础上优化出的更好的系统。但就是这样一个看似“半路出家”的品牌,却成了国产手机里的黑马。

对于小米为什么能够成功,有人说是因为它便宜,但便宜的手机也不止它一家,中兴、金立这些国产品牌有历史、有口碑,价格也不贵,为什么最后却渐渐消失了?

而且如果用户真的在乎价格,为什么苹果在中国的销量始终居高不下?显然仅仅靠低价格是无法让小米手机走到今天的。

到底是什么造就了小米手机的异军突起,突出重围?一个很关键的因素是小米手机的品牌差异化。那么如何才能实现品牌差异化,如何踏出做品牌的第一步?

1.什么是品牌差异化

品牌差异化指品牌在消费者心目中占据一个特殊的位置,以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。

全球最大的日用消费品公司之一的宝洁公司,光洗发水就有六个品牌。

想去屑用海飞丝,想柔顺用飘柔,想时尚用沙宣,这些品牌的广告和广告语消费者都熟得不能再熟了,总之六个品牌个个卖点不一样,个个都好卖。

但如果不说,你会知道这些品牌都是同一家公司的吗?这就是宝洁的战略,通过品牌差异化把各种各样的人群和需求都囊括其中。

同一家公司做不同品牌尚且要差异化,更何况想要在偌大市场里分一杯羹的新品牌。

例如,当优信、瓜子、人人车等二手车平台都在抢滩二手车市场时,瓜子二手车直卖网首先喊出“没有中间商赚差价”,一下就把自己和其他二手车平台区隔开了;

当市面上一堆白酒品牌个个喊着祖传秘方古法酿造、历史悠久时,江小白出其不意以“轻口味”“青春小酒”杀出了一条血路。

如何进行品牌差异化定位

对新品牌进行差异化定位首先要了解用户的需求,市场的需求。

宝洁为什么能做六个品牌的洗发水,因为人们有去屑的需求,有柔顺的需求,有时尚的需求,这些方方面面的需求为宝洁创立这些品牌提供了依据.

但不是说海飞丝主打去屑就不能解决别的问题了,而是找到一个落脚点,精准地指向用户的某个需求,做喊口号的第一个品牌,这样后面再喊的就都是第二个了。

对新品牌进行差异化定位其次要了解企业自身有什么。你自身有什么才是决定你能提供给他们什么的关键。

云南白药创可贴进入市场的时候,一句“有药好得更快些”,直击邦迪创可贴“无药”的缺点,从而反客为主成为领导品牌。

而这样做的前提是,云南白药一直以来就是以制药著称的,创可贴只是它顺理成章的产品,自然就能一下子打入市场了。

对新品牌进行差异化定位,最后要提取用户的核心需求和企业的核心优势,并在两者之间架起一座桥梁。

这座桥梁可能是全新的、市面上没有出现过的、企业独有的,也可能是市面上普遍存在但又被人忽略的。

比如钱大妈的“不卖隔夜肉”,不卖隔夜肉是件基本又寻常的事,只要是有良心的商家都应该这样做。

但从来没有人把这点拿出来强调,钱大妈第一个喊了出来,结果瞬间就在消费者心中成了标杆式的存在。

因此,品牌实现差异化并不难,首先是要找准用户的需求,结合自身的优势,做那个第一个喊出来的品牌。

当然用户需求有很多,但有很多需求是表面的,我们要挖掘出深层次的需求,也有很多需求是附带的,我们就要能看到最首要的需求。

其次是要提炼企业自身的优势。企业可能有很多优势,但一定要找到最有竞争力的点,否则品牌或产品推到市场也只能人云亦云,无法做到差异化。

就像小米手机提出全面屏,然后大家都跟着打全面屏的概念,这就有点照猫画虎的感觉了。

最后是要为用户需求和企业优势架起一座桥梁,找出那个还未被开发的点,让品牌在用户心中打下不一样的烙印。

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怎么选择爆单商品

如何吸引用户下单

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作者: feng16365

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